Nelly rusar 20 procent på rapport

Nellys aktie steg med 20 procent i den inledande handeln på torsdagen efter att bolaget presenterat sin rapport för det tredje kvartalet. Omsättningen ökade med drygt 10 procent, men bruttomarginalen minskade något till 56,5 procent, främst på grund av ökad kampanjaktivitet.

Vd Helena Karlinder-Östlundh noterade att antalet aktiva kunder och ordrar ökade, men trafiken minskade i Norden, särskilt i de organiska kanalerna. Den genomsnittliga kundkorgen gynnades av positiva valutaeffekter. Tillväxten krävde högre rabattnivåer och marknadsföringsintensitet, vilket ledde till att marknadsföringskostnaderna som andel av nettoomsättningen steg till 10,0 procent från 9,4 procent.

Karlinder-Östlundh framhöll att sortimentet ännu inte har tillräcklig egen attraktionskraft och att Nellys varumärkesposition behöver preciseras.Hugins skriver