Modeexperten: Det här ska H&M tänka på

Analytiker uttrycker oro över H&M:s stagnerande försäljning, vilket har lett till sänkta riktkurser från flera banker och analyshus. Mode- och kulturskribenten Alice Aveshagen menar att klädjättens "modegrad" inte håller vad kampanjerna lovar, då kvaliteten på plaggen inte matchar den höga estetiken i marknadsföringen.

Hon betonar att modegraden även sitter i material, konstruktion och en trovärdig berättelse bakom plagget. Aveshagen efterlyser en omställning av affärsmodellen med färre plagg och mer omsorg, där varje produkt har en tydlig tanke bakom design och användning. Hon lyfter fram att andra varumärken inom H&M-koncernen, som Cos, uppvisar en tydligare estetisk identitet.Hugins skriver