Konsumenter mäter cool olika

En ny studie visar att konsumenters uppfattning om vad som är "coolt" varierar stort mellan olika kulturer, trots att själva begreppet är förvånansvärt likartat. Forskare har undersökt konsumentbeteende i Kina, Tyskland och USA och funnit att personlig fascination är den viktigaste faktorn i alla tre länderna.

I Kina spelar dock social bekräftelse och exklusivitet en betydligt större roll, där coola produkter i högre grad förknippas med status och åtråvärdhet. Tyska konsumenter prioriterar istället användbarhet, medan USA hamnar någonstans mittemellan med en blandning av social bekräftelse och estetisk uppskattning. Skillnaderna förklaras delvis av kulturella värderingar kring social status och grupptillhörighet.Hugins skriver