Kina byter ut kändisreklam mot forskarporträtt

I Kina ersätts allt oftare kommersiell reklam med porträtt av framstående vetenskapsmän i köpcentrum och kollektivtrafik. Initiativet syftar till att lyfta fram naturvetenskap och teknik för att ge barn och unga nya ideal utöver nöjesprofiler och influerare.

Kampanjen tog fart under nationaldagsfirandet i oktober, då digitala annonsytor i flera städer reserverades för historiska och nutida forskare som raketforskaren Qian Xuesen och medicinnobelpristagaren Tu Youyou. Redan under sommaren valde varuhuset Yinzuo i Shandong att sätta upp en stor affisch med Qian Xuesen, trots ekonomisk oro över förlorade reklamintäkter.

Liknande initiativ har sedan spridits frivilligt till flera städer, där forskarporträtt visas upp till 700 gånger per dygn på trafikerade platser.Hugins skriver