H&M:s kinesiska byxtabbe: ”Behöver lokalt sortiment”

H&M har ändrat sin strategi för den kinesiska marknaden efter en bojkott 2021 som ledde till att 130 butiker stängdes. Företaget har nu etablerat ett designkontor i Shanghai och fokuserar på att skapa lokala kollektioner.

Andreas Löwenstam, designansvarig för H&M:s herrkläder, betonar att det inte går att styra ett globalt sortiment enbart från Stockholm. Denna anpassning syftar till att bättre möta de lokala kundernas preferenser och återfå tillväxten i Kina.Hugins skriver