Extremvärmen tvingar H&M att tänka nytt

Återkommande värmeböljor och extremvärme tvingar modeindustrin, inklusive H&M, att omvärdera sina kollektioner och lanseringsstrategier. H&M:s huvuddesigner Andreas Löwenstam betonar att företaget måste anpassa sig till de nya klimatförhållandena, särskilt i Syd- och Mellaneuropa där temperaturerna stigit markant.

Detta innebär att H&M nu arbetar med att utveckla svalare kläder som skyddar mot solen, samt att de använder väderdata för att justera tidpunkten för när olika kollektioner ska lanseras. Företaget ser ett skifte i kundbeteende där efterfrågan på sommarplagg håller i sig längre, vilket kräver snabbare reaktioner i sortimentet.Hugins skriver