Extremvärmen tvingar H&M att tänka nytt

Återkommande värmeböljor och extremvärme tvingar modeindustrin att tänka nytt, där H&M är ett av flera bolag som anpassar sig. Huvuddesigner Andreas Löwenstam betonar att företaget måste omvärdera materialval och lanseringsscheman för kollektioner, särskilt med tanke på att Syd- och Mellaneuropa nu upplever liknande klimatutmaningar som Asien.

H&M:s vd Daniel Ervér förklarar att väderdata används för att snabbare reagera på förändrade kundbeteenden, som att sälja "lätta" sommarplagg längre in på hösten. Företaget ser även över sortimentet för att inkludera kläder som skyddar mot solen och håller bäraren sval, med fokus på tunnare naturmaterial som ull.Hugins skriver